경쟁하지 않고 이기는 법, 레드불이 남긴 새로운 시장의 논리1980년대, 음료 시장의 중심에는 이미 강력한 기업들이 자리 잡고 있었습니다. 사람들은 갈증을 해소하기 위해 탄산음료를 선택했고, Coca-Cola와 PepsiCo 같은 거대한 브랜드가 시장을 지배하고 있었습니다.이런 상황에서 등장한 작은 음료 브랜드가 있었습니다. 바로 레드불입니다.레드불의 시작은 기존 음료를 따라 만드는 것이 아니었습니다. 창업자는 사람들이 피곤함을 느끼는 순간에 집중했고, 단순히 마시는 음료가 아니라 “몸과 정신에 활력을 주는 음료”라는 새로운 개념을 만들었습니다.당시에는 에너지를 보충한다는 개념의 음료 시장 자체가 크지 않았습니다. 레드불은 존재하지 않던 시장을 발견했고, 그 빈 공간을 새로운 기회로 바꾸었습니다.레드불은..
